머스크 CEO “2월 14일 이후 판매 중단” 선언… 소프트웨어 수익 극대화 전략
테슬라가 자사의 핵심 운전자 보조 시스템인 ‘FSD(Full Self-Driving, 감독형 완전자율주행)’의 판매 방식을 근본적으로 바꾼다. 그동안 차량 구매 시 수천 달러를 지불하고 영구 소유하던 방식이 사라지고, 앞으로는 매달 일정 금액을 지불하는 ‘구독형’ 모델로만 이용할 수 있게 된다.
2월 15일부터 ‘구독’으로만 이용 가능
일론 머스크 테슬라 CEO는 14일 자신의 SNS 계정을 통해 “테슬라는 2월 14일 이후 FSD 판매를 중단할 것이며, 이후에는 월간 구독으로만 이용 가능하다”고 공식 발표했다.
현재 미국 기준 FSD의 가격은 일시불 8,000달러 또는 월 99달러(약 14만 원)의 구독제로 운영되고 있다. 하지만 이번 발표에 따라 오는 2월 중순부터는 8,000달러를 내고 소프트웨어를 소유하는 옵션 자체가 삭제된다.
왜 구독제로 전환하나?
업계에서는 이번 결정을 테슬라의 수익 구조 개선과 서비스 진입 장벽 완화를 위한 포석으로 보고 있다.
초기 비용 부담 완화: 신규 구매자가 8,000달러라는 거금을 한꺼번에 내는 부담을 줄여 더 많은 사용자를 확보하겠다는 전략이다.
지속적인 매출 확보: 일회성 판매보다는 매달 꾸준히 발생하는 구독료를 통해 안정적인 현금 흐름을 창출하고, 테슬라를 ‘자동차 제조사’에서 ‘소프트웨어 기업’으로 체질을 개선하려는 목적이 크다.
중고차 가치 논란 해소: 그동안 일시불로 구매한 FSD는 차량 매각 시 가치를 제대로 인정받지 못하거나 양도가 까다롭다는 불만이 많았으나, 구독제는 사용자 중심으로 유연하게 운영할 수 있다는 장점이 있다.
기존 구매자 및 국내 영향
이미 FSD를 일시불로 구매한 기존 소유자들은 이번 변경과 무관하게 서비스를 계속 이용할 수 있을 것으로 보인다. 다만, 향후 차량을 교체할 때 기존 구매 권한을 새 차로 이전해 주는 ‘FSD 전송(Transfer)’ 정책이 어떻게 유지될지는 지켜봐야 할 대목이다.
국내에서도 FSD 서비스가 확대됨에 따라 이번 글로벌 정책 변경이 동일하게 적용될 전망이다.
